Xeo Tse

2010年06月21日

羊皮堂

Mr.ing羊皮堂),引用百度百科其官方旗舰店的名字解释:Mr. 是先生,.ing 是going、coming、doing中的ing ,意思是:想到就立刻行动的先生们,特别是初入社会的80后年轻先生们。另外,ing 的读音和Mr.ing的创始人尹志强的姓也一致。

羊皮堂旗舰店地址: http://yptnx.mall.taobao.com/

在淘宝男鞋领域,羊皮堂这个品牌有着一定的知名度。号称最高月销两万五千双,姑且不考究炒作的成分,如此疯狂的销量还是让很多淘宝卖家眼红的。进行淘宝研究的,都会去分析羊皮堂现象,围绕着它的客服、包装、宣传等作业方式的探讨,还有很多跟风的模仿者。似乎一下蹿红的淘宝“神话”可以发生任何一个人身上,这也和淘宝的立场是一致的。

但是更深层去分析,羊皮堂这种欠缺沉淀以及长期规划的品牌,终究要面对一个转型,从网络品牌到大众品牌去发展,中间涉及的策划、直营、战略深挖都是具有一定难度的。尹志强至少还需要更多的合作伙伴,或者说更强势的支持者。否则,单凭目前规模就想再来一个突破,未免痴人说梦。而且模仿者也一直在追赶着,潜在的模式创新者也酝酿着将其挤下神坛。

淘宝从来不缺神奇,但也有特定的经济规律从中周旋。淘宝店铺在淘宝平台B2C大潮里面已经尝到甜头,很快就要到淘沙筛选的阶段,只有具备网络营销策划的专业性,品牌服务的细致性,才能逐渐站稳脚跟。优胜劣汰,从来都是自然规律。

2010年04月3日

XEO零散思维

Mindmanger的形象思维概念,早在校园时代就有所认知。早上回公司途中,我突然觉得有必要把一些零碎的想法系统点,列为提纲并做扩延。这是一些未实现或半实现的思维,往后便随着主体的主导性而逐一否决或实践。

1.校园人文网络

这是身为学生时最强烈的想法。有感“呐喊”一词,给校园网络真正的人文意识,互联网给予的并非颓废的精神,而应是积极阳光的。

心月湖网络团队夭折了,原因与许多校园社区相似。当初我们以最关注学生的网络思维去判断校园环境,但校方的阻挠障碍是决定性的因素。与此同时,或许我还想着复活,以一种新的姿态。

2.五金集散网络

那时,我和小漫都很看好这种模式,即是围绕一个中邦国际去建立货源及物流圈。很有趣的是,当初环境并不算适合,06-07年,叫那些店家把产品放到网络,那对于他们而言有点扯谈。但现在,他们却变成主动尝试的。或许我还得找小漫谈谈。

3.校园分销平台/校园社会化商务平台

07年离开校园的七月,到了厦门。我和newstart的交流都离不开网络与电子商务,那样的谈话非常有意思,交换想法的愉悦以及随时都可萌芽的发现。我们都很熟悉校园社区以及SEO,而源自麦田的社会化商务平台其实很适合我俩去运营,这也关联到下面会说到的校园或区域团购。

4.记忆码

董在08描述过记忆码的概念,而两年后的今天,这种概念依然是国内难得一见的。我很迷余世维,amber甚至说余世维就像个传销头儿。无可否认的是,余的营销管理理念是超前及实践性的。余世维很喜欢强调unique独特性,在品牌策划营销上,unique便是竞争力的直接体现。记忆码的unique,在于将网络的主体形象化、意义化。

5.校园/区域团购

一年前,我还在北京。我接触的朋友都喜欢说贸易分销,也就是供销关系的直接连接。他们有产品货源,总发愁如何将产品销售,尤其是低成本高利润销售。也从那时开始,我就酝酿着如何利用低投入的网络去实现中间的环节。

Lava之前提及过相似的想法,做范围更广的长尾,抑或专业化的区域服务。其实我挺认同区域服务专业化方式,那样的模式规模虽小但配套齐全。月中我将回到广东,在江门,区域网络服务想法又是一个或许……

6.对外贸易渠道网络

丁是我之前公司的老板。她对事业的执着和狠劲是我最为欣赏的。我们更像是朋友,经常讨论或争吵。我们一致看好外贸渠道网络这个方向,尝试并很快实现。

7.B2C平台品牌

09-10年,我和amber来到莆田。与预期不同的是,缺少了合作伙伴。我还是一如既往地主动学习,接触尚未涉及过的鞋贸工作。在这里,我感觉有点与世隔绝,痛苦的是缺少对话。只能靠每天泡艾瑞或者派代,去令到自己不至于被抛离。角色也有点不同,以往的主导性无法体现,圈子变得相对狭隘。除外,我们能做的事情只是逛逛超市,生活出现了不适应性。倘若不是因为早期尚有的等待以及后来的责任,我们会毫不犹豫。

当然这一年,我还是收获许多。早期工作的陌生,便利用很多时间去浏览关于鞋子基础知识、制作生产、销售模式等等文章。后来品牌进驻淘宝商城,便专注淘宝的研究。羊皮堂是09年我博客的关键词,它为我带来点击与淘宝客交易收入,更重要的是,它让我更为认识到淘宝乃至其他B2C平台的品牌成长共性。

研究淘宝的同时,我也在二月份开设了淘宝店铺,并准备建立Aomox(奥茉)这个服务品牌。三月份对店铺进行优化,没做任何宣传,暂时只靠分销其他品牌产品去搜集客户。比预想要好很多,现在每天UV浏览访客也有两百多。于是前几天我又注册了一家淘宝店铺,用作奥茉品牌专营。密境之茉,尚待绽放。

我很快又会有所举措,我喜欢自己的自信与行动力。所有的思维记忆都并非转眼而逝,而应经过筛选并沉淀。几年后,又会对这些想法进行验证与再筛选。目前,我还需要战友,哈哈……

2010年04月1日

百度十一位现象

Aomox的“羊皮堂”一直都是百度关键词搜索的第一位,但周一突然下滑,降到十一位。原本以为是百度快照更新的原因,便试着更新羊皮堂的tag,并提交索引。可是到今天,百度快照更新了,站点的抓取页面却减少了。而“羊皮堂”的关键词只是第八页左右出现在Aomox Un Rss,而首页的“羊皮堂”则毫无踪迹了。

由第1位降到第11位,继而了无踪影,第一反应想起了百度11位。所谓百度11位,说的是人工干预流量高的词。百度认为排名较高的站不符合用户搜索体验,但该站符合搜索引擎友好,于是对该站的首页、内页或关键词进行降权。羊皮堂的关键词一直在百度搜索排行第一,比百度百科和知道的排位更高,或许百度觉得内容不应高于官方站或重点信息站,便对博客实施降权。

除了羊皮堂外,像淘宝研究、淘宝女装、淘宝女鞋等关键词还是比较稳定的。现在暂且不理会,等迟点自由了,才真正去实践想要做的事情,骑驴找马非我之愿,这也是沉寂已久的缘故。凡事皆有了绝,不含糊,但求有始有终,答案清晰明了。

2010年03月29日

马云蓝鲸计划野心狙击李彦宏

谷歌自由行去了香港,多少有点无奈与狼狈。本来想着少了个老大级别的对手,百度可以闲着,李彦宏也好泡泡咖啡过日子。他调谑网民的“大家说,百度应该进军香港吗?”,又有几分诚意?所谓穷寇莫追,更别说谷歌并非落魄。之前百度宣布了联合日本乐天进攻中国最大的B2C平台计划的消息,其实就从那时开始,就看出李彦宏嫉妒的其实是马云而已。

淘宝近几年圈钱,令到互联网大鳄们无不眼红的。马化腾、李彦宏也一度以腾讯拍拍、百度有啊去抗击,至于结果都是有目共睹的。尽管天天有人骂淘宝信用机制,还是拥有无数追捧者以及那些疑似炒作的品牌创造故事,还有优衣库、柠檬绿茶、羊皮堂这些淘宝大店。而拍拍纵然有腾讯QQ这个中国最强大的IM即时交流人群,但是也难以并肩淘宝;有啊似乎更糟糕,百度搜索的优先权也无法给这个UI更似个人商店的商城带来庞大的效益。

李彦宏很害怕马云,阿里巴巴和雅虎热恋时就曾经违心地说过,只做搜索引擎,不做分外事,似乎吃不到葡萄似的。而五年过来,李彦宏的百度除搜索引擎外,已经有了博客、地图、电子商务等。为了应对有啊的冷清,他就想着联合乐天这个日本电子商务B2B2C大鲨鱼,合资组建公司去开展电子商务,还豪言“规模将超过国内其他任何一家网上B2C购物商城”。

马云也绝非闲人,飞鸽传书得来种种消息,自然分外焦急。中国使用互联网的,有人不知道淘宝,但是没人不知道百度。百度只是不熟悉电子商务操作模式,乐天的空降将会弥补这方面的空缺。马云火速推出了两个重磅计划:1688和蓝鲸。1688是网上批发大市场,面向所有能提供现货、以批发为主的生产商和批发商。日本乐天就是靠B2B2C的模式发展的,1688正是淘宝B2B2C的连接部分,用来抗击未来将会出现的乐天模式。

至于蓝鲸蓝海计划,则是马云突袭百度的妙计。既然李彦宏举兵进攻,那就暗度陈仓,抢占谷歌与百度的尴尬区域——广告联盟。google adsense的入门台阶以及审查严格,收成比例是最高的,百度的收成相对比较低。这次淘宝推出的蓝鲸计划,尽管收成比例不高,但是更倚重淘宝店铺成交提成。之前阿里妈妈广告联盟与百度谷歌联盟一样,却毫无优势;及至淘宝客的出现,为淘宝店铺提供网络营销途径,广告收益是CPS销售额分成,因其入门台阶低收益大而倍受青睐。如今淘宝新推出蓝鲸计划,目的是打造强势的广告主联盟。马云试图前后夹击,往李彦宏后院放火,拖缓百度大军入境之势,也打打游击埋伏,天下事尽是说不准的结局。

2010年的下半年,电子商务市场的形势更为明朗,圈地运动会空前激烈。在这个洗牌的过程中,谁都希望拿到一副好牌。

附:

蓝海计划PDF

蓝鲸计划PDF

2010年03月23日

从麦考林到乐天百度

前几天在家乐福楼下又见到一家Euromoda(麦考林),不禁想起去年网络到实体的一些新兴热销品牌。M18麦网、京东、新蛋、凡客、麦包包B2C网站迅速发展,网商的膨胀让互联网经济一下子沸腾起来。

我很喜欢研究乐天,它B2B2C模式无疑是全球领先的。而在中国,有淘宝、拍拍、有啊等,大家则更喜欢淘宝,尽管信用危机越来越严重,但是诸如UNIQLO优衣库,mr.ing羊皮堂MBOX音乐盒百分一旗舰店爱制造gracegift等品牌还是迅速蹿红。

不过,让我最兴奋的消息,就是乐天与百度的未来联合,那是绝对值得期待的。

附淘宝推荐店铺:

1 [综合]柠檬绿茶 淘宝第一网店    
 2 [男装]点睛外贸服饰折扣店    
 3 [女装]时尚卓尔-个性随我秀    
 4 [美妆]皇冠舒友阁 顶级美容护肤    
 5 [食品]沈家村 正宗临安山核桃 笋干    
 6 [减肥]至尊品质 减肥/瘦身/丰胸    
 7 [居家]80工厂 亚洲最大创意家居礼品    
 8 [婚庆]星钻喜铺 100%满意婚庆一站式    
 9 [电脑]惠佳数码 电脑 笔记本    
 10 [数码]康柏斯校园购物网

2010年03月8日

3.8关键词

又到三月八号,天气居然很寒冷。

早上看Google Analytics,那些关键词很有趣。在百度被攻击那天,上千个IP搜索过来,“社保转移”“兽兽门翟凌不雅照视频下载”、“羊皮堂”、”Mr.ing“、“羊皮堂官网”“福厦铁路、韩峰”等等,都带来不少的流量。关键词蛮有些无心插柳的意思,站点的权重让这成为可能,这大概算是半seo状态。

最近有不少朋友询问行踪,在并未彻底明朗前,我也表露得有点含糊。选择使人们变得聪明而忧伤,但是断然不会是那种只有一条线的、无形的、永不停顿的迷宫。厚积薄发,只是时机,或者时间而已。

2010年01月11日

mr.ing

Mr.ing羊皮堂)在淘宝的名声特响,不亚于某些国外大品牌。这个几年前还毫无踪迹的本土品牌,经过一个疯狂的2009后,尹志强这名字逐渐被行业记下。

Mr.ing的创始人尹志强——他是一个大学生,早前长驻福建晋江,在淘宝网上卖外贸鞋的尾货。他预见到链接他的是一根不健康的生态链,便断臂再生,损失库存50万,到了广州再次创业。2008年12月18日,尹志强到了广州,开始了他的新的网上卖鞋生活。同一天开始的,是他的产品的品牌生活。尹志强注册了一个品牌,叫Mr.ing。对自己这次凤凰涅盘,尹志强充满信心。(百度百科)

尹志强,男,1984年出生在云南玉溪,是一个典型的农村80后。大二的时候开始在淘宝网上开店,卖福建晋江的外贸鞋。2006年4月1日,因为学校责难,决定休学去福建晋江开始网上新一轮的创业。2007年11月,尹志强的网店达到了每天300双的销量。尹志强因为创造了单天1700双的销售记录和单款鞋14000双(90天)的销售记录,被网友誉为“鞋神”。2008年年底他决定舍弃外贸鞋,转到广州第三次创业。2008年的12月18日网店重新开张,新的网店出现了他的Mr.ing品牌。2009年是尹志强建立Mr.ing品牌的第一年,我凭借和他在旺旺里的对话回忆,给每一个关心他的人一个“2009年尹志强印象”。(2009年淘宝上的尹志强现象)

淘宝上面做得比较好的鞋类皇冠店铺:

店铺名 卖家信用
吴恩泽鞋王 259631

羊皮堂-鞋神 198151

ai鞋天下 80861

啃草部落- BTOC 41686

泉信运动 39777

亿贝购物网 39520

        更多关于mr.ing的资料:

        名字解释
  Mr. 是先生,.ing 是going、coming、doing中的ing ,意思是:想到就立刻行动的先生们,特别是初入社会的80后年轻先生们。另外,ing 的读音和Mr.ing的创始人尹志强的姓也一致。
        公司介绍
  Mr.ing是广州羊皮堂鞋贸有限公司旗下的的品牌。该公司是一家专注于创意时尚鞋类(特别是休闲男鞋)的开发和销售网络贸易公司。致力于通过日益蓬勃的电子商务网络为用户提供方时尚、便捷、快乐的购物方式和价廉物美的产品,始终倡导:追求、专注、行动以及实干!将时尚、便捷、快乐的生活形态引进每个消费者生活中,建立时尚、个人化的生活型态,从而打造时尚、精致、全新的网络购物模式。 广州羊皮堂鞋贸有限公司旗下品牌“Mr.ing”,主要是找广州地区的有实力厂家代为加工制作。严格要求各加工厂必须按照本公司的规定选择材质及生产加工,力保到公司仓库的每双鞋子都是无瑕疵的优质品。致力将Mr.ing打造成80后年轻人自己的品牌,致力将Mr.ing打造成国人值得骄傲的品牌。
  “Mr.ing” 品牌集结当今潮流最前沿时尚品牌的经典款式之精华,有能力掌握淘宝最新的款式,领先韩国日本!“Mr.ing”是都市白领新的时尚文化趋势,生活在都市的知性阶层和年轻白领更关注自身和心灵的需求,追求高品质的文化生活和乐观健康的生活态度,崇尚时尚潮流,重视精神生活和艺术审美。
  
        市场定位
  23-35岁,具有现代及时尚气息的都市白领,生活在都市的知性阶层。
  他们具备如下心理及消费特征:彰显个性和实现群体认同,崇洋不媚外,经济独立,懂得享受生活并重视文化品位,欣赏流行美学感受,追求悦己的生活态度,拒绝接受平庸和过于传统的事物。
  
         Mr.ing的创始人尹志强
  他是一个大学生,早前长驻福建晋江,在淘宝网上卖外贸鞋的尾货。他预见到链接他的是一根不健康的生态链,便断臂再生,损失库存50万,到了广州再次创业。2008年12月18日,尹志强到了广州,开始了他的新的网上卖鞋生活。同一天开始的,是他的产品的品牌生活。尹志强注册了一个品牌,叫Mr.ing。对自己这次凤凰涅盘,尹志强充满信心。



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