量子统计免费体验版:http://lz.taobao.com
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一直以来最为重视数据,多年来养成数据整理分析的习惯。及至现在经营小小的淘宝店铺,也喜欢琢磨流量及来源等构成部分。
不过与以前运用google analytics、百度统计等常规网站统计工具不同,淘宝的数据统计要求更为细致,具体到搜索的关键字词,产品访问来源等。常规网站的访问,需要依靠网站权重、抓取页面数量等指标去引导流量,那样的数据优化比淘宝的数据优化要困难很多。淘宝仿若一个街市,铺货时机、关键词是基本竞争力,而产品热度、销量、店铺评分等因素就是竞争力的影响条件。
在淘宝要整理分析数据,最为熟知的便是量子统计和数据魔方。本帖就通过我的店铺数据状态,去和大家分享数据分析以及提升优化的经验。
一、量子统计的数据收集

我使用的量子统计是测试版v3.0,目前是免费体验三个月。地址是: http://lz.taobao.com
进入量子统计,就能够看到店铺概况,最近的浏览数以及被访问产品、来源、访客地区的top10排行。

这是店铺实时访问数据,入店来源可以让我们知道访客的来源,搜索关键词或类别等;被访页面则让大家清楚产品的点击情况,方便对产品进行标题和描述的调整。顾客跟踪,则可以呈现指定客户在店铺的访问足迹,方便分析客户浏览心理。


上面两张图是店铺的流量情况。统计得比较直观,可以按天、小时的流量查看,而且可以查看流量数PV和访客数UV。
此外量子统计还有来访地区图示等,对于需要前台展示流量的店家来说,还提供图标展示。


目前针对淘宝平台的数据统计工具有很多,但无可厚非,量子统计是最全面和准确的。我们可以实时监视和收集数据,这些数据可以作为商品调整的依据。
二、筛选分析数据
上面通过量子统计,我们可以掌握店铺的访问情况,接下来我们就要结合淘宝的数据平台对店铺数据进行对比和筛选。
可以通过“我的淘宝”-“我是卖家”进入数据魔方。也可以访问网址: http://shuju.taobao.com/
进入数据魔方后,可以看到我该卖什么、谁卖得好、我该怎么卖三大部分。我们可以看看同行数据,知道什么产品、品牌好卖,而且能够知道哪些店铺卖得好,所谓知己知彼百战百胜。
了解这些数据后,我们就要对店铺产品进行铺货、调整,根据市场需求去制定产品路线、推广策略等。
三、店铺优化及流量提升

以我店铺为例,6月11日的访问有85.6%来自淘宝站内,大多是通过搜索进入。没有进行直通车或群发消息等推广,单凭产品标题的优化和上架时间两个方式便能让流量基本保证。
1.收集关键词
淘宝魔方是非常全面的数据中心,里面的“如何给宝贝命名”,就列出了很多热门关键词
可以根据类别,选择自己适合的关键词,并将关键词用记事本或者文档的方式摘抄下来。
2.筛选关键词
这里需要结合量子统计去进行筛选分析:

很多通用的关键词未必适合每家店铺,所以我们需要对店铺的运作有所了解。例如我店铺“雪纺”“布鞋”“女装”等关键词很受欢迎,那就说明了,消费者买家在搜索产品时,对我店该类关键词比较感兴趣,从而点击进来查看产品。
这个步骤,我们需要把淘宝魔方和量子统计的关键词整合起来筛选,列出最大可能引起搜索的关键词组。
3.上架时间优化
关于上架时间的作用,我在之前帖子也提到:
在搜索结果里,同一搜索关键词,影响商品排名的关键因素主要是“剩余时间”和“是否推荐商品”。买家在搜索时,关键字的搜索结果展现,商品会优先显示“橱窗推荐”商品,在皆为“橱窗推荐”产品里,又要按照剩余时间去排列,剩余时间越少的,排名就越会靠前。针对两个因素,在商品描述时,推荐把商品设为橱窗推荐以及最短剩余时间。
我们可以根据淘宝魔方的功能去判断最佳上架时间区间。
按照上图所示,21-22点,22-23点,16-17点,15-16点,20-21点分别是访问焦点的前五。
那我们在上架产品时,就要把产品在这些热点时间内上架,在架时间期限为最短的7天,等到7天后的同一时间区间,就能享有最优化的搜索几率,带来最理想的流量。
4.商品上架举例
上图可以看到,“容悦2010新款美腿牛仔七分裤E006正品”这个标题还不够完善,一个标题可以容纳30个字,那我们就要充分利用好标题的30个字数限制。
命名时,可以加入热门的关键词例如“新款、时尚、热卖”等等,还可以根据风格、材质、款式等去命名标题。
另外在上架时间那里,应选择有效期为7天,在开始时间那里设定热点时间,而且在橱窗推荐选择“是”。当然也可以通过淘宝箱的第三方工具去实现自动上架和自动推荐。
概述
本贴已经很详尽地阐述了结合量子统计与淘宝魔方的方法,只要熟练运用这些方法,一定能够让店铺流量得以大幅提升。希望广大卖家能用心经营,发掘更多实用的运营模式。本着共享、学习精神,共助互勉……
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